Die Einrichtung einer Webseite erfordert viel Arbeit und Kreativität. Es ist dabei völlig gleich, ob es sich um einen privaten Blog, einen Onlineshop oder die Präsentation des Unternehmens handelt – wichtig ist in jedem Falle der Besuch von Interessenten und potenziellen Kunden. Wer die genaue Internetadresse nicht kennt, findet den Weg auf die fragliche Homepage zumeist nur über eine Verlinkung in der Ergebnisliste einer Suchmaschine. Für den Erfolg der Webseite also ist es entscheidend, von den Suchmaschinen überhaupt ausfindig gemacht zu werden und in der Liste der Treffer möglichst weit vorne zu landen. Wie aber kann dies erreicht werden?

Wesen der Suchmaschinenoptimierung

Generell lässt sich sagen, dass eine gut konzipierte Webseite, deren Aufbau einfachen Grundregeln folgt, von den Suchmaschinen problemlos gefunden werden kann. Um aber bessere Ergebnisse zu erzielen, kann eine gezielte Suchmaschinenoptimierung betrieben werden. Unter dem Begriff der Suchmaschinenoptimierung – häufig auch SEO genannt, was die Abkürzung für die englische Bezeichnung „Search Engine Optimization“ darstellt – sind sämtliche Maßnahmen zu verstehen, welche die nachträgliche Verbesserung der Relevanz von Inhalten einzelner Homepages gegenüber den Suchmaschinen zum Ziel haben und die Webseite im Ranking auf einen der vorderen Plätze katapultieren sollen. Die Suchmaschinenoptimierung ist dabei als Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings zu sehen. Im Rahmen der Optimierung werden die Suchmaschinen zunächst auf ihre verwendeten Techniken und Algorithmen hin untersucht. In der folgenden Analyse lässt sich nun feststellen, anhand welcher Kriterien die Engines Inhalte sichten, bewerten und sortieren. Das Ergebnis der Analyse ermöglicht wiederum die gezielte Überarbeitung der Homepage mit dem Zwecke der Erreichung einer besseren Platzierung.

Unterschiedliche Arten und wesentlicher Faktor

Eine Suchmaschinenoptimierung kann auf zweierlei Weisen erfolgen: Entweder auf direktem Wege über etwaige Änderungen an der Homepage selbst oder auf indirekte Art mithilfe einiger Maßnahmen, welche mit der Präsentation an sich eher weniger zu tun haben, wohl aber einen Einfluss auf die Webseite ausüben können. Solche indirekten Mittel sind beispielsweise Verlinkungen anderer Seiten oder Domainnamen. Bei dem Einsatz dieser Methoden allerdings ist Vorsicht angebracht: Wird hier falsch gehandelt, wertet die Suchmaschine den Versuch einer Verbesserung möglicherweise als Trick und vollzieht in der Folge das genaue Gegenteil des gewünschten Erfolges, nämlich eine Abwertung der Homepage im Ranking. Im schlechtesten Fall kann es gar zum Ausschluss der Berücksichtigung durch die Suchmaschine führen. Als wesentlicher Faktor im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung sind vor allem die Keywords zu sehen – Schlüsselworte, nach denen besonders häufig gesucht wird. Werden diese gezielt in den Content eingeflochten, führt dies schnell zu einer besseren Bewertung der Webseite. Zu beachten ist dabei allerdings die Dichte des Suchbegriffs: Wird dieser zu häufig in den Inhalt eingebunden, so erscheint dieser überladen und kaum noch lesbar. “Keyword Stuffing” lautet die Bezeichnung hierfür. Eine Abstrafung durch die Suchmaschinen ist damit regelmäßig vorprogrammiert.

Notwendigkeit der SEO

Suchmaschinenoptimierung ist angesagt, viele Unternehmer haben sich auf dieses Gebiet spezialisiert und können sich über mangelnde Beschäftigung nicht beklagen. Nötig allerdings ist die Suchmaschinenoptimierung sowie die damit oftmals einhergehende Konsultierung kostenintensiver Spezialisten nicht zwangsläufig: Wer sich gründlich informiert und bei der Erstellung einer Homepage sowie auch der Einbindung von Inhalten auf bewährte Techniken setzt, ist von Beginn an auf einem guten Wege, sich gegenüber Suchmaschinen ordentlich zu präsentieren – ob dies allerdings bereits für einen vorderen Platz im Ranking reicht, ist fraglich. Ist das erforderliche Know-how nicht vorhanden, kann die Beratung und Betreuung durch hierauf ausgerichtete Fachleute (Suchmaschinenoptimierer oder SEO-Agenturen) in Anspruch genommen werden. Zwar entstehen auch hier höhere Kosten – unnötige Folgekosten aber können weitestgehend vermieden werden. Man muss allerdings aufpassen – denn es gibt auch so manch schwarze Schafe in der Branche.